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          中國白酒的品牌影響力和市場價值

          發布人:懷莊酒業 點擊:346 日期:2021-1-18

          中國是白酒的故鄉,有著上千年的釀造、飲用歷史,可以說白酒是中國傳統文化當中一顆炫亮的瑰寶。時至今日,在經歷過去十多年的高速發展之后,白酒行業已經發展成為一個近6000億規模的巨大市場,從品牌影響力的角度來為國內眾多白酒行業探尋突破點。

          對于中國的白酒企業而言,建立自身的品牌影響力最重要的驅動因素是“信任感”。經受了時間考驗、質量得到證實的白酒品牌,在消費者的認知里更容易被勾勒出獨特的形象,更容易被消費者信賴和認可,從而得到更高的評價。通常來看,品牌想建立起消費者的信任感需要長期的努力,無論是產品的質量,還是傳播的著力點都要很長時間持續性地投入才能達成,并且就算已經得到了消費者的信任也仍然不可松懈,否則只要產品、渠道、廣告等任何一個環節出現紕漏都會造成前期的努力空虧一簣。不同香型的白酒品牌在各驅動因素上的表現各不相同。


          作為中國傳統行業之一,白酒的主力消費人群一直以來都被認知為較為年長的消費群體。但近年來,隨著消費新生力量的崛起以及大眾對中國傳統文化的肯定,白酒企業越來越重視對年輕消費群體的培養。而在不同的媒體形式中,新媒體更容易吸引35歲以下的年輕酒類消費者。特別是在移動端,26-35歲的酒類消費者的酒類廣告觸達遠超過36-45歲的酒類消費人群。在移動互聯網滲透到大眾生活每個角落的數字化時代,傳統酒企或許應該以更開放的姿態去擁抱年輕一代的觸媒習慣,迎接新興的數字媒體時代!皞鹘y白酒企業要打入年輕市場是一場持久戰。